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Tu destino lo eliges tú


Tu destino lo eliges tú es el mensaje de empoderamiento y empatía social hacia la Igualdad que Arriva quiere lanzar con motivo del Día Internacional de la Mujer.

“Somos conscientes de que aún queda un largo camino por recorrer para lograr una sociedad más justa y equitativa”, señala Antonio Cendrero, director general de Arriva en España. “Con esta campaña, a través de los testimonios de mujeres reales, queremos visibilizar nuestra apuesta para conseguir que nuevas generaciones, como la joven Vane Sotelo, o Lucía, que a sus 7 años sueña con ser jugadora profesional de Fútbol, nos vean como una alternativa real para su futuro, que sepan que en Arriva son bienvenidas. Sobre todo, que se sientan socialmente respaldadas para cumplir cualesquiera que sean sus sueños”.

El sector del transporte o el fútbol, siguen siendo ámbitos en los que la representación de las mujeres sigue estando muy por debajo de la representación masculina. En el caso del transporte, Arriva quiere seguir sumando esfuerzos para favorecer la integración de la mujer en el sector y aprovechar sus recursos también para apoyar el deporte femenino y las iniciativas locales para el desarrollo de la infancia y la juventud.

La empresa es un buen punto de partida y una oportunidad para darle la vuelta a las cosas, para fomentar contextos de trabajo en los que primen el respeto, la conciliación, la seguridad y el desarrollo profesional y personal, en igualdad de condiciones.


Tu destino lo eliges tú

La pieza central de la campaña es un vídeo en el que, a través de la historia de Lucía, la más pequeña, se cuentan también las historias de cuatro generaciones distintas, en las que vemos reflejadas la tenacidad, el esfuerzo, la valentía, la determinación y la inocencia. Aspectos clave que han marcado la diferencia en la vida de estas mujeres, y gracias a los que han conseguido trazar sus propios caminos.

La producción tiene el sello de calidad de la productora Chocolate Comunicación Social, y ha contado con la colaboración especial del AD Alcorcón FSF, equipo patrocinado por Arriva Madrid, desde 2020.

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